在大众点评搜索“剧本杀”，北京相关门店数量超过300家。36氪此前报道，业内人士抓取的美团点评数据发现，截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。故事与社交，是剧本杀吸引玩家的地方。剧本杀的可玩性就在于故事的不完整性。每个玩家都是以人称视角进入游戏，由于叙事视角限制，玩家从剧本中获取的信息有限，真实线索与迷惑性线索互相交织。剧本杀复盘解析玩家在互相分享信息、偶尔隐瞒欺骗的过程中，拉近了彼此间的距离。在许多业内人士看来，故事性、逻辑性是一个优秀剧本的必备元素。除此之外，互动性也不可或缺。顾森淼偏爱能带来深思和感悟的硬核推理本。所谓硬核推理，是指主打逻辑烧脑，在杀人手法、杀人动机上下功夫，以解开复杂的犯罪技巧和搜寻犯人为中心，完全围绕推理展开的故事。除了硬核推理，剧本杀的题材还有情感沉浸本、故事还原本、机制阵营本等。沉浸本主打情感动人，还原本着重还原故事真相，机制阵营本讲究团队合作，队伍胜利才算获得终胜利。除此之外，“线下剧本杀是一个社交属性特别强的游戏，所以作者在创作的过程中应该增加玩家之间的互动性，让玩家在游戏结束之后成为朋友。”剧本《刀鞘》的作者老玉米说。“一桌人坐在那儿，谁也不认识谁，但自从你拿到了剧本，你是剧本里的人，你就跟你身边周围的人有了关系，不再是陌生人了。”顾森淼说。
剧本杀是个小圈层内的游戏，要来到大众面前，仅仅依靠IP的自然热度其实是不够的。从营销上看，过去IP剧本杀营销更多是在剧本杀圈层内凭借IP获得发行和店家关注，难以触达到真正的IP用户。“我觉得可能是大家缺少一个全盘的规划，”董文洁解释道。剧本杀产品在宣传过程中，往往是独立营销，很少能够借助IP方的力量作一些宣传和推广，IP方常见的做法是友情转发一下IP剧本杀的微博，影响力寥寥。不过现在情况发生了一些变化，IP方更能够体会剧本杀作为IP组成部分的重要性，尝试为IP剧本杀倾斜更多资源。
比如《秘密访客》就由IP方出面邀请了张子枫为同名剧本杀录制ID。更为深度的结合体现在游戏上，西山居所开发的《剑网3》IP剧本杀《枫火燎原》就被放在了游戏官方举办的线下活动中，玩家在现场除了能够体会IP剧本杀的内容，还能够欣赏舞台表演、购买产品等等，实现一次非常完整的IP线下体验。
IP方将剧本杀作为IP衍生形式，进行整体规划的过程中，更能够发挥剧本杀及IP对用户的双重带动作用。而回到口碑层面，由于过去IP本给店家以及消费者造成的不良印象，如今剧本杀行业中，发行端和消费端其实处于较为割裂的状态。
“一方面是发行端大家都对IP本很有兴趣，希望开发更多的IP本投向市场，另一方面店家的购买欲受到过往影响并不算强烈，”
刘艺松解释道。而这也是IP本的销售成绩始终赶不上原创本的原因之一。想要说服店家购买IP本，在消费端打造出一个真正的口碑爆款，而不是发行和出品圈的一头热，需要的是打磨作品，持续提供稳定在水准线之上的产品。不过这样一来就出现了一个新问题，IP剧本杀值得行业投入这么多吗？剧本杀复盘答案
答案自然是肯定的，因为IP剧本杀除了帮助剧本杀行业拓客之外，还能够解决剧本杀行业当下存在的一些问题。比如内容高度同质化、良莠不齐。
前文中提到的爱奇艺、阅文集团等版权方手中都握着大量原创IP，并且IP的故事经过了大众用户的锤炼，其内容价值已经被证明，这对剧本杀行业来说是一大批新鲜血液。并且伴随着巨头入场，他们对于内容、生产流程，以及规划上的掌控度都远超行业中的小作坊和个体户，有机会将旗下的IP在保证基础水平的情况下批量化生产。
爱奇艺其实就将迷雾剧场的影视IP进行了批量化改编。这样的作品是剧本杀行业的刚需，因为剧本是“一次性消费品”，头部爆款内容可遇不可求，市场需要大量水准线以上的产品进行供应。
放在更大的视野里，巨头有更多的人力、财力、物力，在巨头的牵头下，剧本杀行业能够做成原先不太好完成的事业，比如与各地文旅结合进行实景剧本杀的开发，实际上就是在芒果TV入场之后，凭综艺带起的潮流。
而爱奇艺的剧本杀系列综艺“迷综季”、《风起洛阳》线下实景剧本开发，实际上也在将平台用户向剧本杀行业导流。再谈的远一点，文娱相关领域专业人才的进入，也在提升剧本杀行业的游戏体验。
比如许多剧本杀早已开始设计影像预告片、专业海报、服饰道具等等，而疫情期间文娱圈内一大批专业编剧入场，也在帮助剧本杀内容创作结束粗放状态。
董文洁设想，未来在影城内开设剧本杀店，使用院线电影专业的视听设备，尝试影视IP剧本杀的垂类品牌。从现实状况来看，剧本杀进入“大IP改编”时代已经是大势所趋，行业需要做的，是让“IP剧本杀”以稳定的内容水平，完成扩客使命，把这块蛋糕做大做好。
某次在主持人群里，有位主持人说道：“有几位新玩家因为在其他渠道被安利了一个本，那个本其实比较适合老玩家。但是他们满腔热情、坚持要玩，开完果然有点消化不来。”其实很多游戏都有新手教程、简单、一般、困难模式，在我们一开始接触某个游戏的时候，大多会选择从新手教程或者简单模式开始。剧本杀复盘解析这种选择并不关乎个人的游戏能力高低，而是在这个从未接触的游戏上，选择一个可以让自己先了解游戏设定、机制、背景然后上手的模式。而新手本就是剧本游戏里的简单模式。但是怎么样才能选到适合自己玩的新手本？可以做攻略，从公众号剧本测评和推荐、贴吧、朋友圈等中寻找信息，了解自己感兴趣的剧本。然后选好本预约门店房间再去玩，而这种情况其实比较适合已经组好了所有队友的玩家们。
剧本杀店铺多以“楼吧”形式存在，开店门槛不高虽然剧本杀已经风靡全国，但眼下很多人并没有接触过剧本杀，甚至不知道剧本杀为何物，完全感受不到这个行业的热度。与电影院、KTV、健身房不同，剧本杀店铺往往“藏”得很深。记者在大众点评等商业平台搜索，目前郑州市大小剧本杀店铺约在300多家，分布在市区各个商圈周边。剧本杀复盘解析不过，拥有独立门面的剧本杀店铺屈指可数，绝大多数都“藏”在居民楼、写字楼里，如果没有精准的位置信息或熟人带路，很难找到。而那些大量开设在居民楼内的剧本杀店铺，显然不符合新规。“剧本杀店铺基本都以‘楼吧’形式存在，主要是成本因素，它并不依靠线下人流量，吸引顾客的渠道都在网上。”一家剧本杀店铺老板张先生说，剧本杀的主要消费人群以学生和职场年轻白领为主，年龄段为18到35岁，参与剧本杀游戏称为“打本”，玩家加入游戏则称为“上车”，市场上普遍的剧本需要6名玩家才能“开车”，一场游戏至少要4个小时起步。“学生群体有整车来玩的，但大部分还是散客，我们要根据客人预定的时间来凑场，这些沟通都在网上完成。”
